El fenómeno de los Trending Topics

20 agosto, 2015
Posted by webaboca

Cuando algo sucede en el mundo, sin duda Twitter es la herramienta mejor para leer en tiempo real que está pasando. Eso es posible gracias al uso de los hashtags, como ya comenté en otro artículo sobre la utilidad de Twitter. Pero, ¿qué es un hashtag? Para quien no lo sepa todavía, es una palabra o frase precedida de una almohadilla (#) que unifica información en untrending topic o asunto de interés general entre los usuarios de Twitter. Los hashtags no distinguen entre mayúsculas y minúsculas, pero se suele usar CamelCase (uso de mayúsculas en una posición distinta de la inicial) para mejorar la legibilidad. Lo mejor es un ejemplo del hashtag #OdioLosLunes copiado y pegado al azar desde Twitter:

Menuda mierda de día. Mi jefe es un capullo y me ha salido un herpes #OdioLosLunes

Por lo tanto, si escribimos en el buscador de Twitter “odioloslunes” aparecerán en tiempo real todos los twits de la gente que se está deshaogando por ser lunes y se siente identificado con ese trending topicen concreto. Probad un lunes y os sorprenderá.

trendingtopic

La guerra entre Twitter y Facebook es dura, pero la plataforma de microblogging Twitter sale victoriosa claramente si se relaciona con el término “información” debido a su sencillez, rapidez, longitud (sólo permite 140 caracteres), la claridad de sus mensajes y también por la clasificación de sus temas del momento; los trending topics.

Bueno y ¿cómo surgen los trending topics?

  • Los responsables de su amplia difusión son medios de comunicación como la CNN, el New York Times y la BBC y no personas famosas.  El 72% de los trending topic son generados por los denominados medios mainstream, según marketingdirecto.com.
  • Cuantos más retweets (RT) se conozcan de un tema, más grandes son las opciones para la creación de un trending topic. Es más, según un estudio realizado por HP, el 31% de los tweets para un trending topic escogido es generado por retweets.
  • Para su creación no basta con medir el número de tweets relacionados con un determinado tema sino que influyen también otros factores. Si sólo se tuviera en cuenta el número de tweets, serían trending topic a diario los mensajes de buenos días entre los twitteros y #buenosdias no es ningún trending topic.
  • Google y Facebook utilizan algoritmos de búsqueda, pero Twitter filtra la información según una fórmula matemática basada en múltiples factores, donde el más importante es el del crecimiento exponencial, ya que no toda noticia crece exponencialmente.
  • La duración de los trending topics varía mucho según el tema. Al existir una gran demanda de temas a nivel internacional, los trending topics, aunque tengan mucha relevancia, pueden desaparecer pronto de la lista de los 10 del momento que hace Twitter aunque no caigan en desuso por parte de los usuarios.
  • Los temas del momento en Twitter no pueden ser planificados. Se llevan a cabo según surgen las noticias y pueden ser seguidos por el crecimiento exponencial del interés global, incluso filtrando para áeras geográficas determinadas como Madrid, España o Maracaibo. En trendmap podéis de forma muy clara los temas del momento sobre un mapa.
  • Por otro lado, cualquier persona puede crear un tema de interés. En España los más conocidos y seguidos son anónimos y aunque su vida es corta en ocasiones tienen mucha fuerza, como veremos a continuación. En otros casos se pueden generar decenas de ellos y no unificarse para hablar sobre un mismo tema, como ha sucedido con el pasado terremoto de murcia en el que surgieron los hashtags #terremotomurcia, #prayformurcia y #todosconlorca, entre otros.

El fenómeno #pelispepineras

Apepinar películas, de eso se trata. El gran Pepinoski, el hombre que susurraba a los pepinos, Pepinón en Las Vegas, Marcelino, pan y pepino, El pepino interminable o Mary Peppinsson algunas de las miles de adaptaciones que se pueden hacer metiendo un pepino en títulos de películas. Así nace #pelispepineras, un trending topic global que arrasa en este momento y en que la gente da rienda suelta a su creatividad mediante el humor, como resultado de la crisis de los pepinos españoles. No ha tardado en salir #pepinoAsesinoAndaluz como variación.

Alemania, Austria y otros países de la UE han decido retirar esta y otras hortalizas importadas de España por temor a que sean el origen del brote infeccioso de la bacteria “Escherichia coli”. En Twitter a alguien se le ha ocurrido esta idea de las pelis y ahora los pepinos están en las mentes de muchos. Esos olvidados pepinos verdes, tan nutricionales y sabrosos parecen ser la causa de la muerte de 14 personas en Alemania y según leo, se pierden unos 200 millones de euros semanales a raiz de esta alarma. “Todo esto sin tener en cuenta el deterioro de la imagen del sector a nivel internacional, cuyo valor es incalculable, y también la repercusión que tendrá de cara a la próxima campaña”, ha advertido Fulgencio Torres, presidente de Hortyfruta, que deja claro que la totalidad de productores y comercializadoras pertenecientes a esta asociación están certificados por las entidades competentes en cuanto a la normativa de seguridad alimentaria.

He investigado en Facebook y no me extrañaría que aparezcan Fan Pages hablando del tema. No he querido hacerme fan de “Más alta que un pino, más tonta que un pepino” por temor a represalias.

Hemos sido culpados de provocar intoxicaciones sin razón aparente alguna, por lo que parece, y Twitter reacciona. Porque siempre reaccionaremos ante las futuras crisis y alarmas, aunque nunca se sabrá cómo será el mensaje,  por muchos estudios sociológicos que se realicen al respecto. Parece que la tendencia es la utilización del humor como método de propagación de unidades de información online. Y, todo hay que decirlo, un pepino tiene mucha gracia.

Espero vuestras opiniones sobre este fenómeno.

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